Chipotle Mexican Grill tento rok odvysielal svoju vôbec prvú reklamu Super Bowl, aby upozornil na poľnohospodárske praktiky svojich dodávateľov. Zatiaľ čo väčšie značky boli tento rok v hre, vysielací čas zachytili nováčikovia ako Chipotle. (30-sekundová reklama počas futbalového zápasu postaví spoločnosti tento rok späť na približne 5.5 milióna dolárov, čo je o niečo menej ako v roku 2020 vo výške približne 5.6 milióna dolárov.)
Chipotle je jedným z mála víťazov pandémie v reštauračnom priemysle. Burrito reťazec zaznamenal svoj digitálny predaj za posledné dva štvrťroky viac ako trojnásobok a jeho akcie vzrástli za posledný rok o 72 %, čím sa jeho trhová hodnota zvýšila na 41.9 miliardy dolárov.
Cieľom reklamy spoločnosti Chipotle je prinútiť zákazníkov, aby sa vracali do jej reštaurácií, a to tak, že sa zameria na jej prísľub „poctivého jedla“ a na to, ako získava suroviny. V reklame sa chlapec pýta, či burrito môže zmeniť svet. Špekuluje, ako by to mohlo zmeniť veci, od vypúšťania menej uhlíka až po to, aby boli farmári šťastnejší.
V tlačovej správe Chipotle uviedol, že verí, že pandémia posunula spotrebiteľov smerom k „spoločnosti zameranej na komunitu“, vďaka čomu si viac uvedomujú vplyv toho, kde a ako míňajú svoje doláre.
Zdroj: cnbc.com